包装不仅代表的是产品,更是品牌的一种符号。包装作为一种视觉传达艺术,通过独特的语言来表述产品的自身属性,增加品牌的溢价能力,让消费者产生强烈的购买欲,实现快速动销!


项目背景

上海护理佳实业有限公司是一家专业生产经营妇幼护理用品的国内合资企业,创建于1994年。公司在上海和河南拥有2个生产基地,总部设在上海。企业以卫生巾、卫生护垫、婴儿尿片、纸尿裤、成人尿片等产品的研发、生产、销售为一体的综合性集团公司。

“羢棉”卫生巾是护理佳品牌下的高端卫生巾产品。以绒棉材质为核心,柔软轻薄,且吸量超大;产品的体验感更柔滑更爽洁。

 

面临问题

产品推向市场以来,广受消费者好评。但价格偏高,在同类产品中属于中高价位。为提高产品的体验感与竞争力,企业从产品的材质、工艺、包装等对产品全方位提升!

 

解决方案

蓝色盛火团队对产品包装创意在保留原包装调性认知的情况下,主要突出品质感与产品健康、柔滑的特性。包装造型采用竖包,顶部开天窗,使消费者直接可以看到内包绚丽的图案,刺激购买欲望;外包整体为黑色,以漂浮的棉花云加上轻松舒适的人物为主视觉,突出自然柔软的感觉,如坐云端,尽享惬意。外包材质采用拉丝金属膜,bling bling闪耀元素+微磨砂触感,令产品包装在光照下熠熠发光,提升产品的陈列效果,增强产品的视觉冲击力及触觉质感。


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