上海护理佳企业,是中国一次性卫生护理用品的大型专业制造商。“品秀”是护理佳企业旗下生活用纸品牌,创立于2010年,生产销售以河南为中心辐射周边,十年来陆续推出九大系列纸品,深受消费者喜爱,如今已成为河南市场区域强势品牌。


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上海护理佳集团董事长夏双印(左)与蓝色盛火董事长李群高(右)握手签约

 

蓝色盛火作为“品秀”品牌的策划担当,十年来陪伴和见证着品秀一步步成长与壮大。但面对消费结构日益年轻化、消费需求日益个性化的时代趋势,十年后的品秀如何应对未来更加激烈的品牌博弈,将持续增长的产品动销力带向下一个十年,这既是护理佳企业眼下的发展重任,也是蓝色盛火的战略合作使命。

 

深入调研 精准营销


一切品牌设计的原点,都是从如何成功地卖产品展开。只有全面了解市场,才能真正找到解锁产品动销力的钥匙。

为此,蓝色盛火团队深入研究品秀十年销售数据,精选出5座城市23个样板市场,深入走访调研,最终锁定了“品秀”精准营销的主消费人群:8095后的宝妈与职场女性,而基于未来市场环境变化的考虑,客群范围继又延展至00后。她们普遍接受过高等教育,具备一定的物质和精神基础,注重产品品质和口碑,有清晰理性的消费意识。在生活用纸选购上,她们有清晰的消费诉求——“亲肤质感”、“健康环保”与“颜值主义”。

动销力是产品未来的生命力,品牌主张、价值定位与包装设计只有真正征服了年轻人,才能让产品赢得未来的门票,实现动销力的长足发展。


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蓝色盛火团队与品秀团队会晤洽谈

 

 

Slogan:好纸会呼吸

 

取之于林,用之于人,身处森林我们身体的第一反应是什么?呼吸!好纸会呼吸,纸品就像是人与自然之间的媒介,拉近人与自然之间的距离。

 

100%进口原生木浆——“自然”

不含可迁移性荧光剂——“健康”

立体质感压花工艺——“柔韧透气”

“自然”+“健康”+“柔韧透气”=“好纸会呼吸”

 

朗朗上口的SLOGAN,拥有强烈的场景感与生动的拟人感,易记忆易传播,巧妙浓缩产品核心卖点,构成品牌文案的超级符号。

 

 

品牌主视觉:大嘴鸟

 

它是热带雨林的“颜值担当”

它是全球摄影师争相追逐的美艳模特

它是好莱坞动画电影的主角和明星

它也是天然原生态的“环境鉴定专家”

 

为了塑造既代表美又展现自然生态的IP形象,我们筛选了全球上百种动物造型,最终选定来自热带雨林的珍稀物种——巨嘴鸟。它的外形特征性极强,巨大的喙是天生的超级符号,它对栖息环境要求极高,是自然原生态的最佳代言形象。

我们通过绘画形式打造巨嘴鸟主视觉,结合丛林枝叶呈现出自然原生态的视觉感知,为包装赋予强烈辨识度和视觉冲击力,并体现环保健康产品理念。

 

 

品秀,给生活一抹新靓色

 

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它是享誉世界珠宝名品的专属奢色

它是传世国画水天相接的艺术渲染

它是幸福爱情与美满婚姻的象征

它是温暖的慈悲与爽朗的振奋

 

包装主色调,是品牌调性最直观和感性的体现。为了表达新品所倡导的自然、健康、幸福与品质,我们在代表幸福的“蓝”与代表自然的“绿”中努力寻找色彩表达的全新可能:

“知更鸟蓝”,世界上最特别的蓝,在西方是幸福和永恒的象征,著名珠宝品牌蒂芙尼的专属蓝即来源于此;

“松石绿”,中国古玉绿松石的天然色彩,国画《千里江山图》上经久传世的山水渲染主色,传递碧海蓝天疗愈振奋的启迪;

结合中西经典色,我们提炼出了与品牌蕴涵和谐统一的全新主色,配合大嘴鸟极繁主视觉大面积呈现于包装,形成强烈视觉冲击力,彰显产品高贵雅致,赋予品秀“大嘴鸟”如艺术品般华丽美感。

 

 

LOGO升级:大道至简 宽厚醒目

 

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品牌新LOGO设计展示

 

品秀新LOGO主视觉沿用“品秀”中文及英文缩写GQ-SHOW的组合造型,采用大道至简的设计理念,简而不凡、醒目、易传播。“品秀”GQ-SHOW 字体设计采用宽厚简练的形式,以增强品牌在包装应用及终端陈列的视觉效果。LOGO整体简雅质朴,传递出大道至简的品牌主张。

 

 

品秀“大嘴鸟”:艺术与商业齐飞 

 

货架,是纸品竞争的主战场。

只有抓得住消费者的眼球,才能留得住消费者的心。

包装设计,只有在陈列中脱颖而出,才能真正产生动销力!

定制主色调,中西文化融汇,大气经典,一眼即识别;

大嘴鸟主视觉,吸睛巨嘴,炫彩姿态,陈列夺目动人;

醒目的LOGO,易记的SLOGAN,精准同频客群心智,

好纸会呼吸,“大嘴鸟”系列将自然与生活完美嫁接,

完成艺术与商业的和谐统一,奠定品秀持续热销的美好未来!

 


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品秀“大嘴鸟”亮相2020CIDPEX生活用纸年会

 

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